国内产品包装升级是屡见不鲜的,而当下的包装更是追求创新,不断的迭代为满足跟多消费需求,希望能够在终端获得更多的抢眼机会。农夫山泉就是一个很好的例子,新换代的农夫山泉更是获得了包装设计中奥斯卡之称的pentawards大奖。农夫山泉业绩不断上升,从2010年的52亿稳步上升至2016年的150亿。但是同样是大企业的统一却截然不同,从2013年的*233亿下滑至2016年的209亿。 在业内人们发现,统一的包装创新并不容忽视,但是为何同样是在包装上发力,却有着截然不同的境遇。 好的包装设计是持久的,比如利乐枕,可能根本谈不上艺